Быстрое распространение и популярность такого средства массовой коммуникации как Интернет, его всеохватность и планетарный масштаб лишний раз напоминают как руководству, так и рядовым членам СДПУ(О), что партии уже сейчас приходится действовать и побеждать в новых быстроменяющихся общественных реалиях. То, что раньше казалось передовым, незыблемым, верным и надежным, сегодня выглядит как "прошлый век", как нечто преходящее, чему можно поставить безжалостный диагноз - "морально устарело". Объединенные социал-демократы и Украина шагнули в 21 век - в эпоху постиндустриализма, в эпоху тотального господства масс, информационных потоков и технологий, в эпоху, в которой без Интернета уже не обойтись.

Всемирная Паутина делает прежние способы информирования и коммуникации устаревшими. Клавиатуру пишущей машинки сменила клавиатура компьютера, "бумажную" почту - электронная, событие, произошедшее во Львове, через час становится известным в Донецке и Симферополе. Интернет и компьютер сделали нашу жизнь мобильной, высокоскоростной, информационно насыщенной и сократили географические расстояния до минимума.

Новые возможности, которые предоставляет Интернет, заставляет СДПУ(О) сформулировать такие принципы своей в нем стратегии, которые позволят, с одной стороны, эти возможности рациональнее использовать, а с другой - дадут перспективу успешного преодоления информационно-технологического отставания, которое стало хронической болезнью украинских политических партий.

Принцип рабочего инструмента

Интернет для СДПУ(О) - это один из инструментов, с помощью которого партия осуществляет свое влияние на политические процессы, происходящие как внутри Украины, так и за ее пределами через электронные СМИ, партийные сайты и "электронные версии" своих многочисленных проектов. Этот принцип предполагает ясное понимание цели проекта и тех задач, для реализации которых он создан.

Интернет - это самый оперативный способ распространения информации из первых рук о деятельности партии, как в столице, так и на местах. Все, что говорят и делают ее лидеры и партийные организации, можно передавать по Украине и за ее пределы практически в режиме "он-лайн".

Интернет - это самый дешевый и экономичный инструмент политического и информационного влияния СДПУ(О).

Интернет - это способ завоевывать сердца и умы молодого поколения Украины, лучшие интеллектуальные и динамичные представители которого уже не мыслят себя без виртуальной реальности. Интернет - это возможность расширения рядов сторонников партии среди молодежи и создания у нее образа СДПУ(О) как современной европейской партии.

В отличие от украинских электронных СМИ присутствие украинских партий в Интернете на сегодняшний день представлено очень слабо. И, прежде всего с качественной стороны. Украинский партийно-политический Интернет - это ниша, которая до сих пор вакантна и требует освоения пространств, в которых мы, объединенные социал-демократы, хотим занять лидирующие позиции.

Принцип целевого подхода

СДПУ(О) понимает, что разнообразные пользовательские аудитории Интернета требуют и дифференцированного подхода к ним, своего способа коммуникации и подачи информации. Проекты, которые планируют реализовывать объединенные социал-демократы многочисленны и разнообразны, рассчитаны на разные целевые аудитории. Например, потребителями информации, опубликованной на партийных сайтах и сайтах лидеров партии, могут быть как члены и сторонники партии, так и политики, политологи и журналисты, т.е. те, кто профессионально занимаются политикой. Они одновременно должны по возможности получать как наиболее общую информацию об СДПУ(О), так и оперативную. Последняя представлена новостными лентами, создаваемыми в режиме работы информагентства. Если эти условия будут выполняться, то СДПУ(О) может надеяться на создание своей постоянной аудитории в Интернете.

Анализ содержания и периодичность обновления сайтов украинских политических партий и их лидеров приводит к неутешительному выводу об их убогости и отсутствии понимания их владельцами важности и возможностей Интернета. При таком подходе они лишают себя возможности создания своей читательской аудитории. СДПУ(О) в отличие от них не может позволить себе такого пренебрежения к запросам своей целевой аудитории и будет делать все для того, чтобы удовлетворить "информационный голод" тех, кто хочет получить свежую, полную и качественную информацию о деятельности партии.

Принцип расширения информационного пространства

За минувшее десятилетие со дня обретения нашей страной независимости, возросло количество тех политиков, политологов, бизнесменов и журналистов, которые профессионально занимаются изучением, отслеживанием и анализом событий, происходящих в Украине. Они нуждаются в получении адекватной и незаангажированной информации для того, чтобы лучше разобраться в политических и экономических процессах, происходящих у нас.

СДПУ(О) как одна из ведущих украинских партий, оказывающая большое влияние на политическую жизнь Украины, безусловно, находится в центре внимания вышеупомянутой "исследовательской" аудитории. Интернет, не знающий границ и расстояний, лучший способ объяснить последней позицию объединенных социал-демократов по тем или иным актуальным проблемам политической жизни государства, суть своих политических и законодательных инициатив. СДПУ(О) осуществляет подобного рода информирование посредством создания сайтов партии и ее лидеров, предназначенных для внешних аудиторий, используя те смыслы, образы, интерпретации и языки, которые были бы им понятны. Производя такие Интернет-продукты, она тем самым расширяет партийную нишу сети Интернет и одновременно степень своего присутствия в глобальном информационном пространстве.

Принцип системного использования ресурсов

Интернет по своей природе мозаичен. Наиболее эффективны те ресурсы, которые взаимосвязаны друг с другом, что позволяет им решать общие задачи. Попытки построить тотальные сверхресурсы неизбежно терпят крах. Пользоваться ими невозможно.

Партийное Интернет-пространство должно быть единым. Один за всех, все за одного - вот закон жизни партийных сайтов.

Общая структура партийного Интернет-пространства представляет своего рода звезду, центр которой - это главный сайт партии и сайты её лидеров, а лучи - сайты ключевых партийных проектов и региональных отделений партии. Все сайты партии связаны между собой, поэтому символически структуру их взаимосвязи можно представить не только в виде звезды, но и как своеобразную сеть, где каждый из проектов поддерживает все другие, и все рекламируют каждый. Каждый Интернет-проект, решая свою задачу, помогает решению задач, поставленных перед другими проектами, каждый новый проект - это логическое развитие предыдущих.

Принцип внутренней коммуникации

Интернет - это связующее звено между партией и её членами, наиболее действенный способ внутрипартийного общения. Это наиболее демократический способ коммуникации. Если в прежние времена таким инструментом служила партийная печать, то теперь на помощь традиционным СМИ должен прийти Интернет.

СДПУ(О) намерена перенести в Интернет отлично зарекомендовавшие себя в бизнесе и управлении Интернет-технологии. Интернет предоставит партии новые возможности внутрипартийной коммуникации, её новое качество. Появляется возможность эффективно модифицировать деловые внутрипартийные процедуры. Обмен информации между центральными органами партии и её региональными отделениями, между руководством и рядовыми членами, между партией и её сторонниками приобретает недостижимую ранее оперативность и действенность. Режим "он-лайн" становится нормой партийной жизни.

Заключение

Правильность выше сформулированных принципов сможет доказать только успешная Интернет-деятельность объединенных социал-демократов и занятие ими лидирующих позиций в украинской политической сети. Мы надеемся, что станем локомотивом и примером для всех субъектов украинского политического спектра в деле освоения Интернет-пространств, преодоления ими своей косности и информационно-технологической отсталости, зададим тон здоровой конкуренции и поднимем планку качества Интернет-ресурсов на уровень мировых стандартов. Мы желаем доброго пути себе и вам.